Justin Bieber er et fænomen – intet mindre. Og uanset hvor lidt jeg end kan leve mig ind i alverdens teenagepigers betagelse af drengen med verdens måske mest irriterende hårpragt, så imponeres jeg både af den usvigelige sikkerhed, hvormed han fører sit brand ud i livet og af hans urokkelige fokus på sine fans. Vi kan lære meget af Justin Bieber. Her er fire indledende bud. Click here to read more »
At vide hvor du er, er den bedste forudsætning for at nå frem til, hvor du gerne vil være. Som alt andet har også et brand en livscyklus, og de markedsføringstiltag, der fungerede i etableringsfasen, fungerer muligvis ikke senere i brandets liv. Og nogen gange må man begynde helt forfra.
Derfor kan en forståelse for, hvor i livet brandet befinder sig, give det bedst tænkelig udgangspunkt for både den strategiske og taktiske indsats.
Her kan du læse om brandets fire aldre: Click here to read more »
“Jeg kan ikke fordrage grøn. Lav den lilla og vend den om.”
Denne enkle tilbagemelding fik jeg engang på et oplæg til en kunde. Og han forventede Gud hjælpe mig at blive taget alvorligt. Men kunden har ikke altid ret og der er nu engang en masse gode grunde til, at biler har runde hjul. Click here to read more »
